Varför lanseras det så få casinon med en svensk licens?

Den svenska spelmarknaden har genomgått flera stora förändringar sedan omregleringen 20219. Trots att marknaden då öppnades för privata aktörer har antalet nya aktörer som lanseras i Sverige minskat betydligt. Under 2024 lanserades endast ett 10-tal nya casinon med svensk licens och prognosen 2025 visar på en liknande trend. Här undersöker vi orsakerna till detta och vad det kan få för konsekvenser för den svenska spelmarknaden.

Strikta regler och höga kostnader

En av de främsta anledningarna till att det lanseras så få nya casinon på nätet är de strikta spellagarna i Sverige. Spelinspektionen övervakar marknaden och ställer höga krav på spelbolagen. Det inkluderar bland annat verifiering med BankID, begränsningar till en välkomstbonus per spelare och strikta regler för ansvarsfullt spelande.

Det är också väldigt kostsamt för spelbolagen att ansöka om svensk licens. De måste både betala en ansökningsavgift och en spelskatt på 22%. Dessa kostnader avskräcker förmodligen många mindre aktörer att ge sig in på den svenska marknaden.

Hård konkurrens från etablerade aktörer

Det finns ett fåtal aktörer som dominerar på den svenska marknaden, inklusive Betsson, Svenska Spel, Leovegas och ATG. Enligt en rapport från 2021 står de fem största spelbolagen för ungefär 65% av den totala omsättningen.

Detta gör att det är väldigt svårt för nya aktörer att slå sig in på marknaden. De etablerade bolagen har större resurser, välkända varumärken och lojala kunder, vilket nya aktörer har svårt att mäta sig med.

Stora begränsningar gällande marknadsföring och bonusar

En av de mest uppmärksammade reglerna i Sverige är att casinon endast får erbjuda en välkomstbonus per spelare och licens. Det minskar möjligheten att locka till sig nya spelare. Tidigare var generösa bonusar och free spins det främsta sättet att attrahera spelare.

Detta tvingar casinon att fokusera på andra delar som spelutbud eller användarupplevelse. Samtidigt är det svårt att nå ut till nya kunder med tanke på de strikta reglerna kring spelreklam och marknadsföring.

Vad har detta för effekter på den svenska spelmarknaden?

De strikta reglerna innebär att de få casinon som ansöker som svensk spellicens normalt håller hög kvalitet med fokus på säkerhet, användarvänlighet och ansvarsfullt spelande. Nya casinon erbjuder moderna och moiloptimerade plattformar. Det finns dock en risk att spelare håller sig till de etablerade sajter och inte är intresserade av testa något nytt.

Risk för minskad kanaliseringsgrad

En annan effekt är risken för en lägre kanaliseringsgrad, alltså andelen spel som sker hos licensierade aktörer. Om det inte lanseras några nya spelsajter vänder sig många spelare istället till casinon utan svensk licens. De brukar erbjuda större bonusar, men har inte samma säkerhetsåtgärder, till exmepel spelpaus. Detta kan även leda till att Spelinspektionen har mindre kontroll över marknaden.

Hur ser framtiden ut för nya casinon i Sverige?

Framtiden för den svenska spelmarknaden kommer sannolikt att präglas av fortsatt strikt reglering och fokus på spelansvar. Spelinspektionen planerar att ytterligare skärpa reglerna, bland annat genom att kräva licens även för casinon som är tekniskt tillgängliga från Sverige. Detta kan ytterligare minska antalet nya casinon men också stärka skyddet för spelare.

För att nya aktörer ska lyckas krävs att de erbjuder unika spelupplevelser eller innovativa lösningar som särskiljer dem från de dominerande aktörerna. Samtidigt måste spelbolag och lagstiftare samarbeta för att balansera konsumentskydd med marknadens attraktivitet, för att undvika att spelare söker sig till olicensierade alternativ.