ATG testar välkomstbonus under september

ATG erbjuder en välkomstbonus för första gången sedan den svenska spelmarknaden omreglerades 2019. Nya digitala kunder kan få 100 kronor utan omsättningskrav under september.

Testet bryter mot bolagets tidigare linje att konkurrera utan bonusar. Efter kampanjperioden ska ATG mäta hur erbjudandet har påverkat nykundsrekryteringen och intäkterna.

ATG bonus: Nya kunder får 100 kronor

För att få bonusen måste kunden skapa ett konto hos ATG med BankID och sätta in minst 50 kronor.

Därefter krävs ett digitalt spel på minst en krona. Spelet kan placeras på hästar, sport eller casino. När villkoren är uppfyllda sätts 100 kronor in på spelkontot utan ytterligare omsättningskrav.

ATG Tillsammans, privata andelar, butiksandelar och spel hos fysiska ombud omfattas inte av kampanjen. De fullständiga villkoren finns på ATG:s sida för välkomsterbjudandet.

ATG har avstått från bonusar sedan 2019

ATG valde efter omregleringen av den svenska spelmarknaden att inte använda bonusar för att locka nya kunder. Bolaget drev även frågan om ett totalförbud mot bonusar på den svenska licensmarknaden.

Det är en linje som ATG delat med Svenska Spel. Samtidigt har privata spelbolag och Branschföreningen för Onlinespel motsatt sig ett förbud med hänvisning till konkurrensen från olicensierade aktörer.

Den svenska spelbranschen har därmed varit splittrad i debatten om ett totalförbud mot bonusar. ATG:s nya erbjudande innebär inte att bolaget har släppt sin tidigare kritik, men under september väljer man att använda det konkurrensmedel som lagen tillåter.

Konkurrensen ligger bakom beslutet

ATG:s kommersiella chef Katarina Widman uppger att konkurrensen har hårdnat sedan 2019. Samtidigt har välkomstbonusar blivit ett etablerat sätt för licensierade spelbolag att värva kunder.

Enligt Widman fick beslutet att avstå från bonusar kommersiella konsekvenser. ATG ska därför testa erbjudandet under en månad och därefter analysera resultatet.

Bolaget framhåller även sitt uppdrag att skapa avkastning till Svensk Travsport och Svensk Galopp. ATG ägs till 91% av Svensk Travsport och till 9% av Svensk Galopp.

Intäkterna minskade under första halvåret

Bonustestet kommer efter ett halvår där ATG redovisade lägre spelintäkter.

Nettospelsintäkterna minskade med 2% till 2,5 miljarder kronor under januari–juni 2026. Hästspelet backade med 4% och sportspelet med 7%, medan casino ökade med 15%.

ATG:s totala intäkter minskade med 1% till 2,9 miljarder kronor. Rörelseresultatet steg samtidigt med 16 miljoner kronor till 687 miljoner kronor efter lägre kostnader.

Bolaget hade omkring 1,4 miljoner aktiva kunder under perioden. ATG:s halvårsrapport beskriver utvecklingen under det andra kvartalet som svagare än väntat.

ATG har däremot inte uppgett att de lägre intäkterna ensamma ligger bakom bonusbeslutet. Kampanjen ska visa om ett välkomsterbjudande kan förbättra både kundrekryteringen och intäkterna.

Bonus får bara lämnas vid första speltillfället

Den svenska spellagen tillåter licensierade spelbolag att lämna en bonus när en kund spelar hos licenshavaren för första gången.

Erbjudandet gäller därför inte befintliga ATG-kunder. Andra typer av belöningar, exempelvis återkommande bonusar eller personliga erbjudanden till aktiva kunder, är inte tillåtna enligt huvudregeln.

ATG använder själv benämningen ”välkomsterbjudande”. Juridiskt omfattas beloppet av reglerna för bonusar eftersom kunden får en ekonomisk förmån kopplad till sitt spelande.

Testperioden avslutas den 30 september. ATG ska därefter bedöma resultaten innan bolaget fattar beslut om välkomstbonusar även ska användas framöver.