Branchevereniging EGBA: “Europese online casino’s houden zich aan reclameregels”

De European Gaming and Betting Association (EGBA) stelt dat de meeste online casino’s in Europa zich houden aan de reclameregels omtrent online gokken.

Dat stelt de EGBA na nieuw onderzoek waarbij geanalyseerd is of leden van de branchevereniging in Europa zich houden aan de reclamecode. Wel wordt geconcludeerd dat er verbeterpunten zijn voor de reclame op sociale media. Vooral op het gebied van influencer marketing zijn er kritiekpunten. Dit hangt ook samen met de verbeterpunten voor de leeftijdsverificatie.

Het onderzoek is het gevolg van een in 2020 opgestelde gedragscode voor online casino’s. Deze regels waren met name gericht op verantwoorde kansspelen en bedoeld voor leden van de branchevereniging. Uit het onderzoek van 2022 bleek dat de meeste casino’s al voor hun aansluiting bij EGBA deze regels al volgden. Het onderzoek werd uitgevoerd door de European Advertising Standard Alliance (EASA).

Het tweede onderzoek werd eveneens uitgevoerd door EASA en focuste zich op de getroffen maatregelen om minderjarigen te beschermen tegen gokreclame. In totaal werden er 120 advertenties beoordeeld van casino’s uit 4 landen: het VK, Griekenland, Spanje en Roemenië. De advertenties die werden geanalyseerd werden geplaatst op tv, YouTube en sociale media. Ook online advertenties werden meegenomen in het onderzoek.

Regels goed opgevolgd op Youtube en tv

De brancheleden hielden zich volgens het onderzoek netjes aan de regels op de kanalen tv en Youtube. Er werd goed rekening gehouden met de leeftijdsgrens en er werd geen gebruik gemaakt van celebrities. Hetzelfde geldt voor stripfiguren, omdat die een grote aantrekkingskracht hebben op het jongere publiek.

Kritiekpunten op social media beleid

De conclusies voor het social mediabeleid zijn iets minder positief. De leeftijdsgrens werd weliswaar duidelijk getoond bij de meeste advertenties, maar niet altijd correct toegepast. Zo stelt EASA dat niet altijd sprake was van een daadwerkelijke leeftijdsverificatie. Ook ontbrak een waarschuwingsboodschap. Het niet goed naleven van deze regels kan volgens de EGBA “schadelijk zijn voor jongeren en minderjarigen”.

Influencers hielden zich volgens de EASA goed aan de leeftijdsregels, maar zouden transparanter moeten zijn over gesponsorde content. Het is verplicht om te melden dat er sprake is van gesponsorde content. Ook deze content moet gericht zijn op meerderjarige spelers.

Onder leden van de EGBA bevinden zich verschillende eigenaren van Nederlandse goksites, zoals Kindred (bekend van Unibet), Bet365, Entain (BetCity) en Betsson (Lucky 7 Casino). De activiteiten in Nederland zijn echter niet gevolgd, dit onderzoek heeft zich gericht op buitenlandse casino’s. Het is niet bekend of en wanneer de Nederlandse markt wordt onderzocht door de EGBA.