LeoVegas ser stort intresse för VM-spel inför sommaren

Fotbolls-VM väntas bli sommarens största sporthändelse, och hos LeoVegas märks redan ett kraftigt ökat intresse för både det svenska landslaget och de största spelarmarknaderna. Efter flera år utanför mästerskapsscenen är Sverige tillbaka i VM, något som fått många spelare att rikta blickarna mot Blågult.

Enligt Per Carlander, Director of Sport Strategy på LeoVegas, är VM inte bara årets viktigaste turnering för spelbolagen utan även ett avgörande test för den teknik och de sportsbettingprodukter som utvecklats under de senaste åren. Samtidigt ser bolaget ett växande intresse för allt från klassiska matchodds till avancerade spel på individuella prestationer.

LeoVegas: ”VM är Super Bowl för spelindustrin”

I en intervju med SBC News beskriver Per Carlander fotbolls-VM som den enskilt viktigaste perioden på året för bettingbranschen.

– Det är enormt. Ett VM är i princip Super Bowl för vår bransch, en massiv våg av energi och engagemang. För den svenska marknaden har fotboll en unik förmåga att dominera den nationella samtalsbilden.

Carlander förklarar att de stora trafikvolymerna under mästerskapet ger LeoVegas möjlighet att utveckla sina datamodeller och förbättra personaliserade funktioner i en omfattning som sällan är möjlig under den ordinarie säsongen.

– Kommersiellt är det en kraftfull motor, men det är också en enorm möjlighet att fortsätta utveckla och förbättra produkten.

Blir det stora testet för LeoVegas sportsbetting

LeoVegas har under de senaste åren investerat betydande resurser i sitt sporterbjudande. Historiskt har bolaget främst förknippats med casino, men enligt Carlander har fokus på sportsbetting ökat markant.

– Absolut, det här är vår stora scen. Vi har traditionellt varit kända som ett mobilfokuserat casino, men under de senaste åren har vi skrivit om hela spelboken för vår sportsbook.

Han menar att dagens spelare förväntar sig snabba marknader, avancerade bet builders och en sömlös upplevelse utan fördröjningar.

– Vi har byggt om vår backend-teknik från grunden för att kunna leverera exakt det. VM blir det perfekta stresstestet för att visa att LeoVegas idag är ett förstklassigt alternativ för sportfans, inte bara casinospelare.

Sverige och Gyökeres dominerar spelarnas intresse

Efter att ha missat både VM 2022 och EM 2024 tog Sverige sig till sommarens mästerskap via playoffspel. Mycket av framgången tillskrivs Viktor Gyökeres, som spelade en avgörande roll under kvalet.

Hos LeoVegas märks ett tydligt stöd för det svenska landslaget.

– Med Sverige i turneringen är den patriotiska hypen enorm. Våra tradingteam ser ett massivt spelintresse på Blågults matcher, vilket håller riskavdelningen sysselsatt.

På spelarmarknaderna är det framför allt Viktor Gyökeres och Alexander Isak som lockar svenska spelare. Båda hör till de mest populära alternativen på skytteligamarknaderna och bland spelen på individuella prestationer.

Samtidigt fortsätter internationella stjärnor som Kylian Mbappé och Jude Bellingham att attrahera stora spelvolymer globalt.

Svenska spelare väljer allt mer avancerade spel

En trend som LeoVegas lyfter fram inför VM är det ökande intresset för så kallade mikrospel.

– Svenska spelare är väldigt sofistikerade. De spelar inte bara på vem som gör mål längre. Vi ser allt fler kombinationsspel baserade på passningar, skott på mål och livebaserad matchstatistik.

Utvecklingen innebär att många spelare bygger egna spelkuponger med flera utfall från samma match, något som blivit allt vanligare i takt med att utbudet av specialspel vuxit.

För den som vill spela på fotbolls VM handlar upplevelsen därmed om betydligt mer än traditionella matchvinnare och slutsegrare.

Kampen mot den olicensierade marknaden fortsätter

Trots att sportsbetting har en hög kanaliseringsgrad i Sverige ser LeoVegas fortfarande den olicensierade marknaden som en av branschens största utmaningar.

Carlander menar att stora mästerskap riskerar att locka tillfälliga spelare till bettingsidor utan svensk licens.

– Det är alltid ett fokusområde under stora turneringar eftersom många tillfälliga spelare kanske inte känner till skillnaden mellan en svensklicensierad operatör och en olicensierad aktör.

Han framhåller BankID, snabba utbetalningar och spelarskydd som några av de viktigaste konkurrensfördelarna för den reglerade marknaden.

– Vår strategi är enkel: att slå dem genom produkt och förtroende.

BetMGM stärker sin satsning inför sommaren

Parallellt med den tekniska utvecklingen fortsätter LeoVegas Group att investera i varumärket BetMGM på den svenska marknaden.

Som en del av satsningen har BetMGM inlett ett exklusivt samarbete med den populära fotbollspodden Tutto Balutto. Genom samarbetet lanseras ”Tuttotrippeln”, där Thomas Wilbacher och Gusten Dahlin varje vecka delar med sig av sina utvalda spel baserade på analyser av matcher från både svenska och internationella ligor.

Satsningen är tänkt att ge svenska fotbollsfans ytterligare innehåll inför sommarens mästerskap och stärka BetMGM:s position inom sportsbetting.

Bolaget har även rekryterat den tidigare NHL-stjärnan Peter Forsberg som officiell ambassadör för den svenska marknaden. Inom ramen för samarbetet kommer Forsberg att bidra med egna spelförslag genom konceptet ”Foppa Boosts”, där oddsen i vissa fall kan höjas upp till 21 gånger pengarna – en referens till hans ikoniska tröjnummer.

Data från VM ska hålla spelarna engagerade året runt

LeoVegas ser inte mästerskapet som ett enskilt evenemang utan som starten på en längre period av aktivitet.

– Turneringen är bara det första kapitlet. Vi vill undvika den klassiska baksmällan efter mästerskapet när spelarnas engagemang faller tillbaka.

Enligt Carlander kommer de insikter som samlas in under VM att användas för att anpassa innehåll och spelmarknader när ligor som Premier League, Allsvenskan och Champions League återupptas.

– Allt handlar om att bibehålla momentum och fortsätta erbjuda en förstklassig upplevelse långt efter att VM-finalen har spelats.

Bildkälla: LeoVegas Group