Meta verdient jaarlijks €10 miljoen aan illegale gokreclames in Nederland

Uit een recent onderzoek blijkt dat Meta elk jaar minstens €10 miljoen verdient aan het tonen van illegale gokreclames aan Nederlanders. In maart 2026 hebben het Keurmerk Verantwoorde Affiliates (KVA) en branchevereniging VNLOK, onderzocht hoeveel geld Meta aan deze gokreclames verdiende. In die ene maand dat het onderzoek plaatsvond, vonden onderzoekers ruim 15.000 illegale gokadvertenties op Facebook en Instagram. Totaal zijn de gokreclames in deze maand door Meta 75 miljoen keer aan Nederlandse gebruikers getoond.

Dat Meta rare sprongen maakt en steken laat vallen is op zich niet nieuw. Eerder bleek al dat het techbedrijf advertenties van illegale casino’s prima kan tegenhouden, maar er gewoonweg voor kiest om het niet te doen. Nieuw aan dit onderzoek is dat het eindelijk de financiële kant van het verhaal laat zien. We zien nu hoeveel Meta echt verdient aan reclames die volgens Nederlandse wet niet getoond mogen worden.

Acht keywords, 15.114 advertenties

Voor het onderzoek doorzocht het KVA de advertentiebibliotheek van Meta op acht zoektermen: gokkast, casino, gratis spins, bookmaker, welkomstbonus, gokken, free spins en Holland Casino. Dit heeft ervoor gezorgd dat er 15.114 illegale advertenties naar boven kwamen drijven. Dit betekent dat er in principe nog veel meer advertenties aanwezig zijn, aangezien de andere advertenties die op andere termen mikken buiten de telling vallen.

In totaal hebben deze advertenties in Nederland een bereik gehad van zo’n 37,9 miljoen. Omdat consumenten een reclame gemiddeld zo’n twee keer voorbij zagen komen, schat het KVA het aantal vertoningen zelfs op 75,8 miljoen. Uitgaande van een prijs tussen €8 en €15 per duizend weergaven heeft Meta alleen in maart al tussen de €606.551 en €1.137.283 verdiend met de illegale vertoning van gokreclames. Een belangrijk onderdeel van het onderzoek is de doelgroep die wordt geraakt. De reclames zijn in maart 5,8 miljoen keer getoond aan gebruikers tussen de 18 en 24 jaar. Dit is precies de doelgroep waar gokbedrijven zich in Nederland niet op mogen richten.

In werkelijkheid veel groter

VNLOK-voorzitter Björn Fuchs denkt dat het probleem nog veel groter is dan dat uit het onderzoek naar voren komt. Het onderzoek uit maart is een schatting op basis van acht keywords terwijl het werkelijke financiële belang van Meta vele malen hoger zal liggen. KVA oprichter Steven Vrolijk roept platformen zoals Meta op om te blijven investeren in proactieve monitoring, naast het opvolgen van meldingen.

De goksector ligt sowieso al een tijd onder een vergrootglas. Zo pleiten de GGZ en Verslavingskunde Nederland na een Zembla uitzending over gokstreamers voor een totaalverbod op gokreclame.

Intussen adverteren illegale partijen rustig verder, vaak crypto casino’s zonder Nederlandse vergunning. Want zolang het geld oplevert, gebeurt er niks.